网路广告称BANNER。定义：在互联网上用特定图像规格广而告知。网路常用名词包括：
IMPRESSION：即打开网页后BANNER与读者见面。测量方法：IMPRESSION照网页刷新次数计算。“刷新”称REFRESH，或RELOAD。
HIT：是网页碎片点击，而不是广告的IMPRESSION。本网首页有十几个碎片，一次刷新可以有十几个碎片点击，但你的广告只能有一次IMPRESSION。
PAGE VIEW：整页曝光。网页所有内容均与读者见一次面。这是比较严格的流量统计方法。 |
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CPM：COST PER THOUSAND IMPRESSIONS，广告每一千次曝光所付的费用。
CTR：CLICK THROUGH RATIO，广告点击率，即点击BANNER 次数与IMPRESSION次数的百分比。一千次IMPRESSION平均有十次广告点击，那这CTR 就等于1%。
照广告学统计结果，多数网站的点击率是在0.5-1.5%之间，放在显要位置的广告点击率可能高达2%；而超过5%的点击率则意味著有诈。网路广告代理与商业网站之间，大多达成此类协议。
广告被点击后出现的网页，乃是付钱登广告的商家网页，而不是广告代理的网页。
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